For første gang har dansk turisme formuleret en fælles retning og en fælles ambition for, hvor Danmark som rejsemål skal bevæge sig hen. Resultatet er "Vores Rejse - den fælles strategi for dansk turisme mod 2015".

Over 600 personer har deltaget i arbejdet med at formulere Vores Rejse. Aldrig har så mange været så aktivt involveret i at give netop deres bidrag til udviklingen af en turismestrategi i Danmark.

Vores Rejse er faciliteret af VisitDenmarks bestyrelse og blev vedtaget januar 2009.


Download strategien her (pdf-dokument):
Vores Rejse
- den fælles strategi for dansk turisme


Se talerne fra Partnermøde den 30. november 2011

Analyser

Vækst i turisterhvervet
Turisterhvervets Samarbejdsforum, 2008

Danmarks Nye Turisme
Danske Regioner, 2008

Vækst via oplevelser
Erhvervs- og Byggestyrelsen, 2008

Erhvervs- og situationsanalyse
CoCoCo og VisitDenmark, 2008

Målgruppeanalyse
VisitDenmark, 2008

Hvad er et brand egentligt?
LynxEye, 2008

Erhvervspartnerskaber

Med "Vores Rejse - den fælles strategi for dansk turisme" blev det besluttet, at aktørerne i dansk turisme fremover skal arbejde henimod et stadigt mere forpligtende samarbejde i minimum syv erhvervspartnerskaber.

Omdrejningspunktet for erhvervspartnerskaberne er de motivbaserede målgrupper, som er prioriteret i Vores Rejse ud fra deres evne til at skabe værditilvækst i dansk turisme.

I foråret 2011 fik ØGM's koordinationsudvalg vedr. turisme udarbejdet en status på arbejdet med erhvervspartnerskaber.

Se arbejdsgrupperapport

Se kort udmelding fra koordinationsudvalget

Markedsføring i 2012
For VisitDenmark betyder denne samarbejdsform, at i 2012 kommer markedsføringen af danske turismeprodukter og oplevelser primært til at ske via aktiviteter med partnere rettet mod de 5 værdiskabende målgrupper, som VisitDenmark pt. vurderer, det er mest effektivt at bearbejde. 

Se International Markedsføring i samarbejde med VisitDenmark 2012

Baggrundsmateriale

Høringsnotat vedr. fælles strategi
VisitDenmark, 2009